最近，攜程在海外推出了一支名為《別眨眼，我們只玩真的！》的廣告片，由成龍出演，展現真實的中國風貌，引發廣泛關注。據鈦媒體7月7日報道，這支以「真實」為主題的入境遊廣告片選擇在此時推出並非偶然，背後折射出中國入境遊市場的深層變化。

數據顯示，2025年中國入境遊客接待量已超過2019年同期水平，國際旅遊收入達1311億美元，同比增長39%。2026年「五一」假期，外國人入出境125.5萬人次，同比增長12.5%；端午假期外國人入出境77.7萬人次，同比增長23.3%。攜程更於今年6月宣布，未來5年在入境遊品牌宣傳方面投入150億元，目標引入2億全球入境遊客。

然而，熱鬧背後仍有隱憂。攜程數據顯示，2025年中國入境遊客（不含港澳台）近3500萬人次，人均消費約2240美元，總收入超788億美元。相比之下，美國對應數字分別為7000萬人次、3600多美元、超2500億美元，中國入境旅遊收入規模僅為美國的三分之一左右。此外，2025年中國入境遊直接收入佔GDP比重僅為0.67%，而全球主流旅遊強國普遍超過1%。

業內人士指出，當前中國服務業「適外化」能力不足，高度發達的數字生態對外國遊客形成「反向數字鴻溝」。不過變化正在發生，支付寶、微信支付已支持海外用戶綁定外卡，銀聯推出「Nihao China」APP，攜程在全國290餘個重點景區佈局多語言取票設備，覆蓋16種接待語言。

值得關注的是，入境遊紅利正從一線城市下沉至四五線城市，四五線城市入境遊年均增速達134%。2026年以來，入境遊客平均停留時間延長至5.1天，同比增長11%。中國旅遊研究院院長戴斌表示，服務的靈魂是對人的關照，而關照方式根植於文化傳統，這才是「入境強國」的真正含義。