康師傅與農夫山泉的攻守之勢，正出現關鍵轉折。據鈦媒體（TMTPost）8月14日報道，康師傅上半年實現營收405.45億元人民幣，同比增長1.1%；股東應佔溢利24.33億元，同比增長7.1%。期內飲品收入265.41億元，同比增長0.7%，其中茶類產品收入116.40億元，同比增長9.09%，成為飲品業務恢復增長的重要支撐。

報道指，今年1月1日，創辦人魏應州的三兒子、43歲的魏宏丞正式接任康師傅首席執行官（CEO），結束11年的職業經理人時代。接班前，集團提出「Back to Day 1」，要回歸創業第一日的高效敏捷與狼性拼搏。

從數據看，康師傅與農夫山泉的位置已經逆轉。2021年，康師傅茶飲收入仍比農夫山泉高出超過130億元；到2025年，農夫山泉茶飲收入達到215.96億元，首次超過康師傅的206.03億元。同期，農夫山泉全年收入525.53億元，亦超過康師傅501.23億元的飲品業務。報道形容，康師傅愈來愈像一家守江山的公司；另一邊，71歲的鍾睒睒仍頻繁站在業務一線，強調「冒風險」和「創造性」是企業家的重要特徵。

報道又梳理，康師傅早年從方便麵擴至冰紅茶、綠茶和包裝水，靠「通路精耕」和規模戰迅速做大，2009年至2010年更以「再來一瓶」促銷鞏固茶飲王座。但近年增長重點轉向經營效率，2025年飲品收入同比下跌2.9%，毛利率則提高至37.5%。2026年3月，康師傅綠茶重啟「再來一瓶」掃碼抽獎，計劃送出4400萬份獎品，卻引發「中獎容易兌獎難」的爭議；上半年茶類收入增加9.70億元，其他飲品合計反而減少近8億元。

報道認為，康師傅經營成熟大單品的能力仍在，但僅靠成熟大單品已難以撐起整個飲品業務增長。相比之下，農夫山泉願意投入周期培育新產品，例如2011年推出的東方樹葉，等了近十年才迎來無糖茶市場爆發。三十年過去，正在重新尋找「創業第一天」的康師傅，能否重新變回進攻者，仍待觀察。