美國直播購物市場近日明顯升溫，TikTok Shop與Whatnot等平台被視為主要推手。根據eMarketer預測，2026年美國直播購物銷售額將接近200億美元，同比增長約35%。據TikTok透露，2026年上半年直播購物銷售額較去年同期增長逾一倍，直播場次增加超60%，總時長增長逾80%。 直播購物讓消費者即時觀看主播介紹產品並下單，結合娛樂與互動，尤其受年輕族群青睞。品牌透過自家或創作者直播直接銷售，部分企業已有四分之一銷售來自直播。