商務部等9部門於8月18日聯合印發《關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，提出18條舉措活躍縣域消費。據財新網8月18日報道，麥肯錫（McKinsey）預測，到2030年，中國個人消費增長中，來自三線及以下城市、縣鄉市場等下沉市場的佔比將達到66%。
《意見》主要從供給側層面入手，提出一系列支持性舉措。在消費渠道升級方面，政策支持傳統百貨、老舊購物中心等升級改造，推動品牌連鎖店、折扣零售店、生鮮電商門店等優化佈局；同時提出總結運用「義烏發展經驗」，聚焦各地主體功能，建設改造與本地特色產業結合的專業市場和集散中心。
在商業業態創新和品牌打造方面，《意見》要求各地規範和優化消防、市場監管等領域審批流程，不得對連鎖企業跨區域經營設置顯性隱性障礙；支持發展承載地方文化的小店、老字號、作坊式品牌，支持國貨潮品下沉縣域市場；還支持縣域本土品牌與連鎖品牌跨界聯名等。
在商品和服務供給層面，《意見》鼓勵企業積極引入優質商品進入縣域市場，支持商貿流通企業以「自有品牌+以需定產」構建柔性供應鏈；支持以演出、賽事門票延伸消費鏈條，打造鄉村旅遊目的地等。