馬到功成，一馬當先。二零二六年踏入農曆丙午馬年，在噠噠馬蹄聲中，在「龍馬精神」、「馬上封侯」的春節祝願聲中，全球華人迎接新歲，都卯足勁勇往直前，準備向目標衝刺。
在中國傳統文化中，馬兒象徵著活力、強壯、速度、奔放，代表著前程似錦、事業騰飛。也許動盪世局彷彿桀驁不馴的野馬，然而千里馬憑著積極向上的動力，當可跨越重重障礙，化逆風為春風。
今年中國大陸的春節準備工作比往年更早展開，春節假期因制度調整而被形容為「史上最長」，連休天數增加，使不少家庭首次具備安排十天以上行程的可能。假期結構的改變直接影響返鄉、出遊與消費節奏，也重塑了春節經濟的分布方式。從臘月初開始，各地年貨市場已逐步升溫，多個電商平台公布的數據顯示，年貨相關商品的搜索量與成交量較去年同期有明顯增幅，其中禮盒類、地方特色食品與節慶裝飾品增長尤為突出。直播帶貨、社群團購與平台補貼成為年貨採購的重要渠道，線上年貨銷售佔比進一步提高。
假期延長最直接帶動的是旅遊市場。根據旅遊平台統計，春節期間長線出境遊的查詢與預訂顯著上升，其中歐洲線路的查詢量同比增幅超過兩倍，成為今年最受關注的變化之一。與以往集中在七天黃金週的出行不同，今年春節旅遊呈現明顯分流趨勢，部分旅客選擇提前或延後出行，避開高峰。中國大陸縣域與周邊城市旅遊訂單量持續增加，顯示在經濟仍承壓的背景下，消費者更傾向以較低成本延長假期體驗。
神州非遺文化寵物經濟
節慶活動方面，各地政府持續以文旅項目拉動人流與消費。第二屆大灣區燈會將於二零二六年二月十日至五月十日在廣州南沙天后宮及濱海公園舉辦，以「灣區同心．華彩千秋」為主題，融合科技與文化，設五大展區、百組燈景，並提供港澳旅客優惠和多樣化遊玩體驗，是首屆的升級版，將展示灣區融合發展的魅力。首屆大灣區燈會成功吸引超七十一萬人次，本屆有望繼續帶動灣區文化交流融合。上海科技館推出馬年科技文化特展，春節前後預約名額迅速被填滿，親子客群佔比高，顯示公共文化機構在春節消費中的角色正在擴大。
非物質文化遺產在今年春節中的存在感顯著提升。部分非遺手作產品在節前售價較平日翻倍，熱門項目甚至出現供不應求的情況，非遺體驗課程與文創產品成為新的利潤來源。
中國郵政在二零二六年一月發行的《丙午年》（馬年）生肖郵票，是自一九八零年發行生肖郵票以來，首次面向社會大眾公開徵集郵票圖稿，打破了以往僅限專業人士的模式，採用了「專家評審+大眾投票」的雙軌制評選，最終由王紅衛和趙恩重設計的圖稿脫穎而出。這次革新標誌著中國郵政在郵票設計模式上的一次歷史性突破，讓生肖郵票更貼近人民，也讓更多人有機會參與國家文化載體的創作。生肖郵票發行消息公布後，集郵類產品的搜索熱度短期內大幅上升。市場營銷層面，生肖諧音被廣泛運用，「馬上有錢」、「馬上成功」等概念在金融理財、電商促銷與廣告文案中頻繁出現，成為刺激消費情緒的重要概念。
寵物經濟亦在春節來臨期間持續擴張，寵物春節服飾與節慶用品搜索量與銷量同比增幅明顯高於整體消費品平均水平，部分城市的寵物年夜飯預訂量較去年增加。這一現象反映出家庭結構與消費重心的轉移，也成為近年春節市場中逐漸固定的新板塊。
香港方面，農曆新年同樣被視為檢視城市活力的重要節點。年宵市場將在多區開放，攤位數量與人流較去年均有望增加。部分區域的年宵攤位出租率接近滿額，本地設計、文創產品比例上升，中小商戶仍嘗試透過節慶尋找銷售突破口。
官方主導的新春活動成為吸引市民與旅客的重要支撐。尖東燈飾活動在新春前後持續舉行，夜間人流有望明顯回升；冬日嘉年華延續至農曆新年，活動日數較以往拉長，帶動家庭客群在市區停留。
旅遊消費結構亦出現變化。酒店入住率有所改善，但平均房價升幅有限；零售方面，高端商品復甦速度相對緩慢，餐飲與體驗式消費成為主要增長點。商戶人流增加但單筆消費金額仍偏保守，折扣與促銷仍是吸引顧客的重要方式。港人北上過節消費仍持續衝擊本地商戶，加上香港西九龍至中國大陸交通線路的增加，北上目的地有更多選擇。
香港節慶氣氛回暖
數碼元素在今年春節中進一步普及，電子支付與電子利是已成主流，部分商場引入互動裝置與沉浸式體驗，希望延長顧客停留時間。整體而言，香港春節市況呈現逐步修復但仍帶審慎的狀態，節慶氣氛回暖，市場信心仍在累積之中。
綜合觀察，中國大陸與香港在今年春節均呈現出以數據支撐的回暖跡象，但消費行為更趨理性。春節不再只是單一的消費高峰，而成為觀察經濟修復進度、文化轉型與社會情緒的重要節點。（李曉彤）
台北老街新氣象
每到歲末寒冬，台北市迪化街年貨大街總是準時熱鬧登場。紅燈籠高掛、攤位綿延，南北貨的香氣混著糖果甜味，在人聲鼎沸中迎接農曆新年。今年，這條百年老街多了一項新氣象——台北市政府推動無煙（台灣稱為菸）運動，讓年節採買多了清新與安心。
台北市長蔣萬安力推「無煙城市」，市府宣布擴大禁煙範圍，迪化街周邊正式升級為無煙商圈，涵蓋民生西路、西寧北路、民樂街與南京西路全面禁煙，並在大稻埕碼頭另設吸煙區，兼顧環境品質與吸煙者需求，讓年貨大街的熱鬧，不再被煙霧打斷。
為了讓政策真正落地，商圈也動了起來。台北迪化商圈發展促進會表示，預計派出超過三十名巡檢人員穿梭街區，勸導、取締雙管齊下，未來不排除再擴大禁煙的範圍。
環保局則強化「全場防線」，現場除了設置清楚的禁煙標示與告示牌，還搭配廣播宣導、巡守隊舉牌提醒，甚至發送簡訊通知。商業處、公園處、市場處、環保局與衛生局五個局處也聯手出動，針對違規吸煙行為進行稽查，讓無煙政策不只寫在公告上，而是真的走進街頭。
對許多民眾來說，這樣的安排讓逛街體驗更加舒適。推著嬰兒車的家長、陪著長輩慢慢挑選年貨的子女都能安心地在無煙環境中感受過年的喜氣，不再被煙味打斷興致。商家們也發現，空氣變得清爽後，客人願意停留更久，細細挑選，也更有心情聊天。
夕陽西下，燈光亮起，迪化街換上另一種溫暖的表情。人們提著大包小包的年貨，臉上寫滿滿足與期待。無煙運動不僅沒有減少年貨大街的熱鬧，反而讓這份熱鬧多了一層貼心與體貼。在傳統與創新之間，迪化街依然保有濃濃年味，也讓每一位走進來的人，都能用更舒適的方式迎接新的一年。
今年是馬年，前總統馬英九在臉書公布馬年春聯，寫著「八方風雨辭青蟒，擊壤歌衢望驊騮」，還搭配AI生成的五格漫畫，自嘲「多年認證國民救援王，為你背下所有鍋」，笑說又輪到自己上場救援。
馬英九形容這張春聯是「過年萬用神器」，直指大家過年最怕的不是AI搶工作、塞車塞到崩潰，也不是年獸來亂，而是回家團圓時，遇到像他這樣愛碎念的長輩：結婚了沒？年終多少？連打麻將都能被念。他笑稱，十二年一輪，終於等到「跟他同姓」的馬年，特別推出這款「SSR 級、全方位防禦結界」開運春聯，保證一貼上，整年「驫」起來。（陳春興）
新加坡年餅盲盒受歡迎
新加坡春節焦點落在牛車水，新春亮燈儀式於一月三十日舉行，並燃放象徵「六六大順」的六十六串鞭炮，祈願為馬年帶來好兆頭。牛車水的年貨市集由一月廿七日舉行到二月十六日，近三百個攤位銷售年餅、臘味、春聯、衣服及年節裝飾等年貨商品，成為獅城年味最濃厚的地區。
這是牛車水史密斯街翻新後迎來的首個新春市集，一些知名商家也特地開攤吸客，聚集高人氣及買氣。位於橋南路的東興餅家今年首推出「年餅盲盒」和麻薯口味中式年糕蛋撻，每盒隨機精選十種口味年餅，甚受歡迎。第四代負責人表示，對年輕人和小朋友來說，這是另一種樂趣。衣韻南洋董事長于廣寧則在快閃攤展出充滿年味的紅色娘惹服，配上金色鳳凰或孔雀刺繡，以配合節日氣氛。
往年不少新加坡人會越過長堤到鄰國馬來西亞的新山購買年貨，所以今年新山的年貨城規模也創下歷年之最，由去年的六十個攤位增加到八十六個，以吸引獅城顧客。不過，由於最近馬幣令吉匯率持續走強，部分獅城民眾坦言，如今到新山購物已不如往年般划算，有者則認為新山勝在選擇多樣化。有獅城消費者表示，現今新山的部分商品售價已逼近新加坡。不過，也有獅城民眾表示，新山的年糕、發糕等傳統食品選擇豐富，而且可以買到新口味的年餅。
「春到河畔」是新加坡歡慶春節的招牌節目，主辦方今年繼續以精采的表演、傳統習俗、美味佳餚和閤家歡樂，共同迎接馬年和「春到河畔」四十週年。在這場為期十天（二月十五日小除夕至二月二十四日年初八）的文化、社區和迎新的盛大慶典中，民眾將可以欣賞精美絕倫的燈籠展、觀賞精采的現場舞台表演和文化展示。在熙熙攘攘的美食街品嚐節日美食，體驗適合全家參與的遊樂設施，並透過互動展覽探索歷史故事。
迎接馬年，濱海灣花園推出「春花盛開之駿馬奔騰」花卉展，訪客不僅可觀賞八匹駿馬主題燈，也能近距離欣賞在本地少見的梅花等冬季花卉，在園內領略中華江南園林景觀之美。花卉展是由上海建工園林集團負責，以「花馬獻瑞」為核心設計理念，「花馬」源自李白《將進酒》詩句，象徵活力、財富與多元文化交融；「獻瑞」則傳遞著美好新春祝福，祈願風調雨順、瑞氣盈門。（余偉詩）
大馬賀歲創意大爆發
駿馬奔騰迎春節。賀歲歌曲是馬來西亞華人每年迎接新春的創意大爆發，最近一首名為《新年賀不玩》的賀歲歌曲在社交媒體爆紅，洗腦的旋律搭配充滿巧思的歌詞，以及小男生主角的可愛表現，令不少網民狂讚分享。這首賀歲歌曲是新山班蘭華文小學師生的作品，也是大馬每年逾百首新創賀歲歌曲之一，由老師負責創作與視頻製作，並由約四十名學生演唱和演出。
春節前夕的立春日，吉隆坡「唐人街」茨廠街舉行亮燈儀式，由中國駐馬大使歐陽玉靖主持，並向小販和遊客派送春聯及禮袋。今年是馬來西亞旅遊年，中國遊客是主要爭取對象。自從去年四月馬中兩國簽署互免簽證協定以來，雙邊關係邁上新台階。
今年的福建「春晚」首開先河，創新打造福建、台灣與大馬三地聯辦的春晚盛宴，而海外唯一錄製分會場設在大馬古城馬六甲的雞場街，以多元交融的文化形式，向全球傳遞新春的祝福與力量。
在年貨方面，吉隆坡半山芭一帶海味鋪的各類年貨價格與去年相差無幾。業者表示，來自中國大陸和香港的臘味價格與去年相同，價格從每公斤四十令吉（折合約十美元）到一百一十令吉不等，而本地臘腸價格則在二十多令吉左右。
今年的團圓飯市場也欣欣向榮，雪隆區一帶的一些酒樓餐館在春節前一個月就已被訂滿爆單。業者表示，如今時代不同，不少家庭為了省麻煩，會選擇到外面餐館享用團圓飯，許多業者以套餐方式推出，備有不同價格與菜式供選擇，以滿足消費者需求。
在新春飾品方面，馬年興起「新春盲盒」，將年飾動態化，春聯創意化。今年的新年裝飾在設計上更注重細節與質感，立體生肖、可旋轉馬年裝飾以及帶燈光效果的年飾，使節日布置更具視覺效果和趣味性。
貼春聯是華人家庭迎新春的習俗，為了不讓傳統流失，馬六甲的「春暖人間。家家貼春聯」活動已辦了二十二年，迄今已累積售出由書法家寫的約一百九十萬副春聯，而所得款項則用作捐助洗腎中心等慈善事業，讓文化與公益結合，過個充滿意義的春節。全馬多個團體也在春節前後舉行揮春比賽，傳承書法與揮春文化。